Amazon-Werbung sorgt für einen weiteren Wachstumsschub, aber Investoren haben nur Augen für KI

Von James Hercher

Amazon hat am Donnerstagabend seinen vierteljährlichen Gewinnbericht übertroffen und seine Marktkapitalisierung über Nacht um mehr als 100 Milliarden US-Dollar erhöht – und das mit der großen Unterstützung seines Werbegeschäfts.

Amazon Advertising erwirtschaftete im zweiten Quartal einen Umsatz von 10,7 Milliarden US-Dollar, gegenüber 8,7 Milliarden US-Dollar im Vorjahr.

„Unsere leistungsbasierten Werbeangebote tragen weiterhin am meisten zu unserem Wachstum bei“, sagte Brian Olsavsky, CFO von Amazon, den Anlegern in seinen vorbereiteten Bemerkungen.

Die kontinuierlichen Werbegewinne von Amazon – Quartal für Quartal und Jahr für Jahr – fallen noch deutlicher auf, wenn man bedenkt, dass viele andere Online- und Streaming-Werbeunternehmen rückläufig sind.

Obwohl sie offenbar die Wende geschafft haben, hatten selbst Google und Meta im vergangenen Jahr Mühe, die Werbeeinnahmen nahezu konstant zu halten.

Das „Unadressierbare“ ansprechen

Doch ähnlich wie Google und Meta investiert Amazon stark in KI, auch um sein Werbegeschäft zu unterstützen.

In seiner Gewinnmitteilung wies Amazon darauf hin, dass seine Werbegeschäfte im vergangenen Quartal Modelle für maschinelles Lernen entwickelt haben, die Werbetreibenden dabei helfen, „bisher nicht ansprechbare Zielgruppen“ im Internet zu erreichen.

„Die neuen Modelle für maschinelles Lernen analysieren eine Reihe von Signalen, um Werbetreibenden dabei zu helfen, hochrelevante Zielgruppen mit optimaler Kosteneffizienz vorherzusagen und zu erreichen. Dies ist entscheidend, um gewünschte Zielgruppen zu erreichen, da die Werbebranche von Cookies von Drittanbietern abweicht“, heißt es in der Pressemitteilung .

Dies ist das erste Mal, dass der Begriff „Cookies von Drittanbietern“ in einer Gewinnerklärung eines Amazon-Unternehmens auftaucht.

Aber es ist der Teil dieses Satzes, der sich auf maschinelles Lernen bezieht und der die Anleger derzeit am meisten interessiert. Zum ersten Mal seit 2021, als Amazon begann, seine Werbeeinnahmen offenzulegen – und trotz des starken Quartals bei den Werbeeinnahmen – tauchte Amazon Advertising während der Frage-und-Antwort-Runde mit Investoren im zweiten Quartal nicht ein einziges Mal auf.

Bei praktisch allen Fragen ging es um generative KI und die mögliche Integration von KI-Chat-Diensten oder der Erstellung von Inhalten in die Produkte von Amazon. Die gleiche Dynamik zeigte sich bei Googles jüngster Gewinnmitteilung im Juli.

Während „Anzeigen“ oder „Werbung“ im Hin und Her mit Investoren genau null Mal auftauchten, zeigt eine kurze Durchsicht des Anrufprotokolls 24 Hinweise auf „generative KI“ durch einen Investor oder durch die Amazon-Chefs selbst.

Und Amazon ist gut aufgestellt, um an der KI-Front zu gewinnen, ungeachtet der frühen Erfolge des ChatGPT-Herstellers OpenAI, der auf Microsoft Azure basiert.

„Denken Sie daran, der Kern der KI sind Daten“, sagte Andy Jassy, ​​CEO von Amazon, und argumentierte, warum Amazon angesichts seines Zugriffs auf eine breite Palette von Erstanbieterdaten und der von ihm angebotenen Datendienste ein starker Akteur bei KI-Diensten sein wird AWS.

„Die Leute wollen generative KI-Modelle in die Daten einbringen“, sagte er, „nicht umgekehrt.“

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