Möchten Sie ein tolles Geschenk? Tragen Sie ihre Initialen darauf ein.

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Es gibt nichts Schöneres als ein Monogramm, um ein gewöhnliches Geschenk in ein besonderes zu verwandeln, sagen Einzelhändler.

Von Ginanne Brownell

LONDON – In bestimmten gesellschaftlichen Kreisen ist Anne Singer so etwas wie eine Monogramm-Legende.

Die in Frankreich geborene Frau Singer, deren Ehemann Isaac Singer, der Urgroßvater, die Nähmaschine erfand, gründete vor vier Jahrzehnten den Monogrammed Linen Shop in der Walton Street, einer Enklave im Stadtteil Chelsea/Kensington, die von gehobenen Geschäften gesäumt ist. Für alle, von Hollywoodstars und europäischen Königshäusern bis hin zu Auswanderern und der vornehmen britischen Szene, wurden ihre liebevoll gestalteten und mit Monogrammen versehenen Babykissen, personalisierten Bettwäsche und Wohnaccessoires zu Dauerbrennern auf der Geschenkliste.

Obwohl sie das Unternehmen vor fast einem Jahrzehnt an das französische Leinenunternehmen Fremaux-Delorme verkaufte – Frau Singer war bis 2018 als Beraterin tätig, als sie ihre eigene Monogramm-Leinenmarke gründete –, sagen Fans, dass ihr Designvermächtnis weiterlebt.

„Ich denke, was Anne getan hat, war, die Idee des Monogrammierens aus den Hinterzimmern von Ateliers in Portugal, Frankreich und Italien, wo süße alte Kunsthandwerkerinnen in schwarzen Kleidern, da bin ich mir sicher, mit Nadel und Faden schuften, in die heutige Welt von a zu bringen computergenerierte Monogrammmaschine“, schrieb Valerie Smith, die Besitzerin des Monogram Shops in East Hampton, NY, in einer E-Mail. (Frau Smith war Kundin im Geschäft von Frau Singer in London.)

Die Änderung, fuhr sie fort, „ließ das Monogramm angesagter erscheinen und ermöglichte es, alles, was auch immer mit Monogramm versehen war – Babykissen, Bademantel, Taufgeschenk – quasi auf der Stelle zu liefern.“

Das Monogrammieren, sagte Frau Singer kürzlich in einem Videointerview von ihrem Zuhause in Paris aus, sei „eine sehr einfache Sache, aber sehr effektiv“ und betonte, dass Kunden den Stil, die Schriftart, die Farbe und die Größe des Monogramms auswählen müssen. „Das Monogramm zeigt die Zeit und Mühe, die die Person in die Organisation des Geschenks gesteckt hat.“

Viele Referenzquellen führen die Praxis des Monogrammierens auf die Zeit der Griechen und Römer zurück, als frühe Münzen die Initialen von Anführern oder Städten trugen. Im Mittelalter hatten solche Buchstabenkombinationen kommerzielle, religiöse und künstlerische Anwendungen, und als sich die Technologie im Laufe des Industriezeitalters verbesserte, verlagerte sich die Ausführung von Monogrammen von Menschenhand auf maschinelle Produktion.

„Im letzten Jahrzehnt gab es im Einzelhandel zwei klare Trends: Personalisierung und die Bereitstellung von ‚Erlebnissen‘“, sagt Marie-Claude Gervais, Sozialpsychologin und Forschungsdirektorin der Foundation, einem in Großbritannien ansässigen Beratungsunternehmen, das Unternehmen dabei hilft, die Situation besser zu verstehen ihre Kunden, schrieben in einer E-Mail. „Dies war insbesondere bei wohlhabenderen Menschen der Fall, die bereits alles haben, was sie brauchen. Das Monogrammieren ist im Wesentlichen eine zutiefst persönliche Erfahrung, die Erfahrung von „Status“, eine Art Abzeichen für den einfachen Mann, und verbindet daher diese beiden Trends wirkungsvoll.“

In gewisser Weise könnte die Attraktivität von Monogrammen durch die Klimakrise erhöht worden sein, schrieb Dr. Gervais. „Das Schnitzen oder Sticken eines Namens verleiht einem Geschenk einen erheblichen Mehrwert bei sehr geringen Umweltkosten. Aber weniger bewusst könnte es eine Möglichkeit sein, in einer Welt, die sich fragil und endlich anfühlt, ein Gefühl der Beständigkeit zu gewährleisten.“

Es ist wahrscheinlich, dass das Monogrammieren und Personalisieren von Geschenken in dieser Weihnachtszeit allgegenwärtig sein wird. Diese personalisierten Geschenke reichen von Luxusgepäck bis hin zu maßgeschneiderten Möbeln und kosten zwischen ein paar Dollar und einem beträchtlichen Betrag für einen aufwendigen Service.

Aber Experten sagen, dass der Preis das Ergebnis durchaus wert sein wird. „Ein monogrammiertes oder personalisiertes Stück hatte schon immer den Charakter eines Erbstücks, das man schätzen und von Generation zu Generation weitergeben musste“, schrieb Jaime Jiménez, Vizepräsident für Marketing und Kommunikation der Leinenmarke Sferra, die kürzlich die Luxusmarke Pratesi übernommen hat . „Monogramme wurden schon immer mit königlichen Wappen, königlichen Häusern und dem Adel in Verbindung gebracht, daher fühlt es sich wie Luxus an.“

Linley, ein britisches Designunternehmen, zu dessen Produkten personalisierte Luxusartikel gehören, hat tatsächlich königliche Verbindungen. Ihr Gründer, der Earl of Snowdon, der beruflich als David Linley bekannt ist, ist der Sohn von Prinzessin Margaret und ein Cousin ersten Grades von König Charles III.

Das in London ansässige Unternehmen des Earl's verfügt über eine gut etablierte Abteilung für Maßanfertigungen, die Artikel wie Schmuckschatullen und Esszimmertische herstellt, die mit Perlmutt-Insignien verziert werden können. (Das Unternehmen stellt auch Intarsien her, die Lieblingslandschaften, Porträts oder sogar die Yachten der Kunden darstellen können). „Wenn jemand eine handschriftliche Gravur auf einer Plakette, eine Prägung auf Leder oder eine Radierung auf Glas wünscht, können wir das tun“, sagte Jackie Cox, Leiterin der Maßanfertigung bei Linley, und fügte hinzu, dass die Herstellung maßgeschneiderter Stücke oft eine Herausforderung sein kann Kunde. „Die Welt liegt Ihnen also zu Füßen, denn das Einzige, was Sie einschränkt, ist wahrscheinlich die Vorstellungskraft.“

Handtaschen und Gepäckstücke sind seit langem beliebte Gegenstände mit Monogrammen. Die Londoner Kaufhauskette Selfridges bietet beispielsweise einen Monogrammservice für Lederaccessoires an. Und schicke Fashionistas von Boston bis Peking greifen längst zu harzbeschichteten Leinentaschen des französischen Lederhauses Goyard, auf denen ihre Initialen in der Farbe ihrer Wahl angebracht sind.

Viele große Modehäuser bieten auch Maßanfertigungen an. Gucci bietet einen Personalisierungsservice für eine Reihe seiner Handtaschendesigns an, darunter Jackie und Diana, und prägt auch Leinen und Geschirre für Haustiere. Louis Vuitton verkauft nicht nur Gepäckstücke und Handtaschen, die mit einem Monogramm versehen werden können, sondern auch Parfüm-Reiseetuis, Reisepasshüllen und Uhrenarmbänder.

Und die britische Handtaschendesignerin Anya Hindmarch sagte, sie entwerfe „schon immer“ maßgeschneiderte Taschen, Geldbörsen und Schlüsselanhänger. „Kreativität, moderne Handwerkskunst und Personalisierung waren schon immer der Kern der Marke“, schrieb Frau Hindmarch in einer E-Mail. „In unseren maßgeschneiderten Auftragsbüchern finden sich so viele tolle Geschichten über Heiratsanträge, wichtige Geburtstage, Geburten, Hochzeiten und geheime Botschaften, und es ist wichtig, diese Momente auf besondere und nachdenkliche Weise festhalten zu können.“

Natürlich ist auch Briefpapier seit langem ein beliebtes Objekt für Monogrammierungen, und nur wenige praktizieren dies schon länger als Pineider in Florenz, Italien. Die Geschichte des Unternehmens geht auf das 18. Jahrhundert zurück und sein Angebot umfasst maßgeschneiderte Siegellacksets und personalisierte Dankeskarten. Das französische Unternehmen Benneton Graveur, das seit dem späten 19. Jahrhundert Druck- und Gravurarbeiten durchführt, ist auf Exlibris, personalisierte Siegelringe und handbemalte Briefbeschwerer aus Kieselsteinen spezialisiert.

Eine weitere Traditionsmarke, die britische Marke Smythson, fertigt nicht nur personalisiertes Briefpapier, sondern auch Goldprägungen auf Artikeln wie Lederkalendern, Computertaschen und Fotorahmen. „Die kostbare Fähigkeit des Goldprägens ist an sich schon etwas Schönes, eine Möglichkeit, einem Produkt einen Mehrwert zu verleihen“, schrieb Luc Goidadin, der Kreativdirektor des Unternehmens, und bemerkte, dass die Druck- und Gravurfähigkeiten, die für personalisiertes Briefpapier verwendet werden, „ wurden in unseren Werkstätten über Generationen hinweg verfeinert.“

Das Monogrammieren hat sich auch auf zeitgenössischere Gegenstände ausgeweitet. Das Online-Unternehmen Initially London fertigt Yogamatten, Wasserflaschen und Untersetzer individuell an, während der Monogram Shop, Ms. Smiths Laden in East Hampton, Aufbewahrungskörbe, Leinen-Cocktailservietten und Taschentuchbox-Bezüge herstellt. Der Laden sagte, einer seiner Bestseller sei ein Teddybär mit einem Pullover mit Monogramm gewesen, der oft als Babygeschenk verschenkt werde. Der Pullover kann vom Baby getragen werden, bis es irgendwann wieder an den Bären muss.

Das Monogrammieren, sagte Frau Smith in einem früheren Telefoninterview, „ist ein Rezept, das es jemandem ermöglicht, wie ein Held auszusehen, wenn er bei einer Taufe mit einem Kissen erscheint, auf dem der Name des Babys steht.“

„Es ist etwas Einzigartiges“, sagte sie, „mit dem die silberne Rassel nicht mithalten kann.“